A New Móveis Planejados apresenta ao mercado sua nova campanha institucional, ‘Sinta a liberdade’. Inspirada no arquétipo do explorador, a proposta foi criada pela agência gaúcha 8poroito em conjunto com o Departamento de Marketing do Grupo Unicasa. Trata-se de um convite a clientes e especificadores a uma imersão sensorial em um conceito que conecta experiências, memórias e a relação afetiva com o lar. A iniciativa pode ser vista nas plataformas digitais da marca.
As peças apresentam personagens em momentos de lazer, descobertas e conexão pessoal, como viagens, trilhas, experiências culturais e atividades criativas. Mas, ao contrário da prática mais comum, em que objetos da casa remetem às memórias vividas lá fora, a campanha propõe o movimento inverso. São as experiências externas que despertam a lembrança do conforto, da personalidade e da sensação de pertencimento proporcionadas pelos ambientes decorados pela marca.
Conforme o gerente de Marketing, Rodrigo Silva, a campanha traz um apelo potente a todo o acervo de opções que a New entrega ao mercado, com características sensoriais e funcionalidade. “A liberdade criativa proporcionada por nossa linha de produção flexível, que abre espaço à personalização de medidas milímetro a milímetro, também é valorizada nesse movimento que vai direcionar a comunicação da marca”, ressalta.
Em uma das cenas, por exemplo, Pedro, um personagem aventureiro, percorre uma trilha em meio à natureza e, naquele momento, é transportado sensorialmente para o aconchego e a atmosfera de sua casa mobiliada pela New. A estratégia é mostrar que o morar contemporâneo vai além da estética, se transforma em extensão da identidade, das emoções e do estilo de vida das pessoas.
