Partindo do entendimento de que histórias de sucesso e marcas com valor são projetadas por empreendedores, idealizadas pelos colaboradores e reconhecidas pelo cliente, a agência 8poroito, de Garibaldi, criou as novas embalagens da Birbo, marca de alimentação animal que integra a empresa Nutrire. A novidade inclui também uma estratégia de Comunicação focada na experiência dos consumidores finais: os pets.  

Conforme Leonardo Oliveira, especialista em Marketing da Nutrire, quanto mais próximos do cliente estiverem, mais fácil será alinhar as estratégias em qualquer canto do mundo. "Por isso, o que fizemos foi ouvir o consumidor, tanto nas mídias sociais, como no ponto de venda", explica sobre o processo de criação do posicionamento, lançado dia 30. 

Antes da criação foram analisadas 72 concorrentes e seus posicionamentos nas redes sociais. Com isso, foram mensurados três itens: engajamento, conteúdo e relevância. "Após essa análise criteriosa, percebemos que a marca Birbo encontra-se em segundo lugar no ranking mundial, mas em primeiro na lista de marcas brasileiras", conta Oliveira.

As novas fotos foram produzidas com produzidas com cães reais, em posições já bem conhecidas do consumidor: pedindo ou esperando a hora da refeição. "O tom do roxo/lilás foi escurecido para elevar a percepção de valor do produto premium", conta Felipe Corbellini, diretor da 8poroito. A marca foi redesenhada levando em consideração os conceitos atuais de design, buscando uma melhor aplicação e identificação com o público. 

As novas embalagens reúnem os pedidos dos próprios consumidores, que queriam mais fotos de cães e gatos e mais espaço para contar as histórias de seus pets. "A partir dessas questões é que definimos as novas cores, estruturas e design da nova Birbo, que também recebeu novidades na fórmula e receita do alimento", afirma Oliveira.