A CasaDesign, agência de Caxias do Sul, foi a responsável por desenvolver a nova identidade visual da Safe Investimentos, também da cidade da Serra Gaúcha. O intuito do rebranding é marcar os 13 anos de fundação da empresa, que é ligada à XP. Para isso, realizou-se uma imersão no universo da organização , além de um estudo técnico conceitual para a geração da solução gráfica.
O padrão cromático, trazido da antiga identidade, com a predominância da cor vermelha, foi mantido. ?Estamos com a Safe desde a fundação?, aponta o designer e gestor da CasaDesign, Fernando Ximendez. Conforme ele, teve-se o privilégio de desenhar a primeira identidade visual da empresa em 2009. ?Era o momento do rebranding. O desafio era grande para traduzir graficamente seu propósito e uma história muito bem consolidada.?
Andréia Morello, gestora e proprietária da Safe Investimentos, explica que a antiga identidade visual estava aplicada desde a criação da marca. Para ela, a mudança era necessária para traduzir o progresso da empresa e do próprio mercado de investimentos, que cresceu expressivamente na última década. ?A nova logo transmite o avanço da empresa, porém mantém elementos do desenho original para respeitar a trajetória que construímos até aqui?, afirma.