A nova vice-presidente de Marketing do Club Med para a América Latina, Rachele Montellano, fez uma visita, na última semana, às obras do Club Med Exclusive Collection, empreendimento que integra o complexo Sirena Gramado. Com inauguração prevista para novembro de 2027, o Club Med já trabalha na construção da estratégia de Comunicação e Marketing para o projeto.
Recebida por Jaime Sirena, sócio do Grupo Sirena e CEO do Sirena Gramado, Rachele conheceu o estágio atual da implantação e reforçou a importância estratégica de Gramado para a expansão da marca na região. De acordo com a executiva, o Med Club realiza, juntamente com o Grupo Sirena, estudos sobre o perfil do viajante da cidade, audiência e hábitos de consumo de mídia no local.
A estratégia será estruturada em três pilares. O primeiro envolve relações públicas e live Marketing, com ações presenciais em momentos relevantes do calendário turístico da cidade, visando apresentar o novo conceito de maneira gradual. O segundo pilar é dedicado às redes sociais, com participação de influenciadores em ações voltadas à apresentação da experiência do resort. Já o terceiro viés será concentrado em mídia e contará com campanhas direcionadas especialmente ao Sul, mas ainda atingindo as demais regiões do Brasil.
Segundo Rachele, o investimento de mídia será bem forte nos nove meses que antecedem a abertura do resort, com abertura das vendas, para que haja tempo de possíveis hóspedes se organizarem. “Sabemos que a procura será grande e por isso estamos nos programando com antecipação”, explica. A proposta é apresentar ao público, antes da abertura do empreendimento, o conceito do primeiro resort 100% Exclusive Collection do Club Med na América do Sul.
Para a executiva, Gramado é um case de sucesso no turismo brasileiro e o objetivo do empreendimento é levar uma nova experiência para a região, aumentando ainda mais as opções e atrações da cidade. Outro objetivo apontado por ela é ampliar a presença de turistas estrangeiros no destino. Conforme ela, a chegada do Club Med pode contribuir para internacionalizar Gramado, levando o município a um público que já conhece a marca em outros destinos.
A implantação do resort também deverá gerar impactos no mercado de trabalho regional, ampliando a oferta de empregos e investindo na capacitação de profissionais de Gramado e das cidades do entorno. A primeira fase do Club Med Exclusive Collection está prevista para ser entregue entre o final de 2027 e início de 2028 e deverá incluir também a pista de esqui outdoor, uma das atrações inéditas planejadas para o complexo.
“Estamos alinhados com o Club Med para comunicar o empreendimento de maneira planejada, respeitando o ritmo da obra e valorizando os diferenciais de Gramado”, destaca Jaime. De acordo com ele, além da apresentação da atração, o objetivo é mostrar ao mercado um projeto que agrega hospitalidade, entretenimento e novas oportunidades para o destino na Serra Gaúcha, além de fortalecê-lo no cenário internacional.
