A coleção-cápsula Rainha e Bacaro Borges, cuja campanha foi criada pela Gampi Casa Criativa, teve toda a edição limitada esgotada em menos de 48 horas após o lançamento oficial. No e-commerce, os modelos se esgotaram poucas horas após o início das vendas, enquanto o estoque destinado à comercialização durante a Fenearte, em Pernambuco, foi completamente vendido ainda na primeira tarde de exposição.
O conjunto apresentou dois modelos exclusivos do tênis VL 2500, reinterpretados por Bacaro Borges a partir de elementos da xilogravura nordestina aplicados a uma estética contemporânea. Comercializada em edição limitada, a cápsula teve venda exclusiva pelo site da Rainha e no espaço do artista durante a Fenearte, em Pernambuco.
O desafio da agência de Publicidade foi transformar a coleção em uma narrativa capaz de conectar cultura, comportamento e desejo de consumo. Para isso, foi desenvolvida uma arquitetura de Comunicação que valoriza a identidade da Rainha e a linguagem artística de Bacaro Borges, aproximando a arte popular brasileira do universo urbano e ampliando a relevância da colaboração junto ao público.
O trabalho envolveu a construção do conceito criativo, planejamento estratégico, desenvolvimento da campanha, roteiros, produção de conteúdo e desdobramentos para diferentes plataformas. A proposta foi criar uma jornada de comunicação que apresentasse ao público não apenas os produtos, mas também a história por trás da colaboração, valorizando a arte popular brasileira e sua conexão com o universo urbano.
Segundo o CEO da Gampi, Maicon Dias, o desafio era fazer com que a campanha tivesse a mesma força simbólica da coleção: “A comunicação precisava ir além da divulgação de um lançamento. Construímos uma narrativa que respeita a essência da Rainha, valoriza a trajetória do Bacaro Borges e cria pontos de contato capazes de gerar identificação com diferentes públicos. Hoje, as pessoas se conectam muito mais com histórias e significados do que apenas com produtos”, afirma.
Diante disso, a Rainha prometeu uma nova produção da coleção-cápsula para disponibilizar novamente os modelos ao público, apenas no site oficial do artista. “Quando estratégia, criatividade, conteúdo e influência trabalham de forma integrada, a campanha deixa de ser apenas uma ação publicitária e passa a construir relevância cultural. É isso que faz uma história ser relevante na mente das pessoas”, completa Maicon.
