A Bom Princípio Alimentos lançou o slogan ‘Por uma vida mais saborosa’ como parte de um projeto de branding desenvolvido pela agência Flowww, de Farroupilha. Apresentada no ano em que a companhia completa três décadas, a nova assinatura busca conectar a história e a cultura organizacional da fabricante aos seus planos de crescimento e de ampliação da presença nacional.
A mudança pretende unificar a mensagem da marca em suas diferentes frentes de atuação, incluindo a comunicação com consumidores, clientes dos segmentos de varejo e food service, parceiros e colaboradores. A proposta é apresentar, em uma linguagem mais contemporânea, valores que acompanham a Bom Princípio desde sua fundação, como o cuidado com as pessoas, a valorização da terra e a relação dos alimentos com experiências afetivas.
“‘Por uma vida mais saborosa’ é a forma mais genuína de traduzir aquilo que fazemos desde o início. Sempre acreditamos que nossos produtos fazem parte de momentos, memórias e relações”, afirma o diretor-presidente da Bom Princípio, Alexandre Ledur.
Cuidado e afeto
A construção da nova assinatura também considerou mudanças no comportamento do consumidor e a busca por experiências. Nesse posicionamento, o sabor passa a ser apresentado como uma expressão de cuidado e afeto.
Para chegar ao resultado almejado, o projeto passou pelas etapas de descoberta, definição estratégica, cocriação e implementação. O processo incluiu estudos de mercado, análise de referências de posicionamento e o levantamento dos ativos históricos e emocionais da Bom Princípio.
Segundo o diretor comercial e de Criação da Flowww, Andrei Castanha, o desafio foi atualizar a expressão institucional da fabricante sem descaracterizar os elementos construídos ao longo de sua trajetória. “A Bom Princípio não buscava uma mudança de posicionamento, mas uma forma mais forte e atual de expressar aquilo que sempre foi. O projeto partiu da valorização de sua história e da compreensão de que o sabor vai além do produto”, explica.
Além do slogan, o trabalho resultou em uma plataforma de marca destinada a orientar a comunicação, a cultura organizacional e as estratégias comerciais da empresa. “O novo slogan é resultado de um trabalho conjunto que deu origem a uma plataforma de marca, capaz de orientar a comunicação, a cultura e os negócios da empresa nos próximos anos”, destaca a gerente de Marketing da Bom Princípio, Luane Roquete.
