O Sistema Nacional das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) promoveu, na quarta-feira, 8, mais uma edição do ‘Sinergia Sinapro’, reunindo profissionais da Comunicação, agências, veículos, anunciantes, estudantes, empresários e representantes de entidades em Passo Fundo. Realizado no Passo Fundo Valley, no UPF Parque, o encontro teve como foco branding, inovação e os desafios do mercado criativo, além de reforçar a importância estratégica da região Norte e da interiorização das ações da entidade.
Mais de 100 participantes acompanharam a programação, que buscou aproximar o mercado da Comunicação de um ambiente voltado à inovação, ao empreendedorismo e à produção de conhecimento. O tema central do encontro foi ‘A ciência do branding como diferencial competitivo. O que grandes marcas ensinam e todos deveriam aprender’, que trouxe reflexões sobre gestão de marcas e posicionamento estratégico.
Responsável pela palestra de abertura, o presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, destacou que a construção de marcas sólidas depende da consistência da comunicação ao longo do tempo. “Todas as teorias apontam que a gente tem que repetir. A repetição cria consistência e faz com que a gente conheça a marca, e quem a gente conhece, a gente confia”, afirmou.
O dirigente também ressaltou a importância da realização do evento em diferentes regiões do Rio Grande do Sul. “Nada mais relevante do que estarmos no mercado de Passo Fundo, dividindo conhecimento e aproximando cada vez mais as agências desse mercado tão forte que é a publicidade. No momento em que o Sinapro é o braço da federação, que é a Fenapro, estamos conectando as agências de Passo Fundo, na verdade, com o Brasil todo”, disse.
Painel debate credibilidade e comunicação
A programação também contou com um painel reunindo o presidente da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), Alessandro Heck, e a presidente do Sindicato das Indústrias da Construção e do Mobiliário de Passo Fundo (Sinduscon-PF), Roberta Leal. A mediação foi do gestor de conteúdo e apresentador da Rádio UPF, Gerson Pont.
Durante o debate, Heck abordou a contribuição do rádio e da televisão para a construção de marcas e a relação de confiança com o público. Segundo ele, a integração entre veículos, agências e anunciantes fortalece o setor da Comunicação. “Nós, como meios de comunicação, conseguimos aportar a nossa credibilidade para dar sustentação às marcas e fazer com que elas estejam presentes, com credibilidade, na mente do cliente”, argumentou.
O presidente da Agert também destacou a realização do evento no interior do Estado. “Trazer para o interior esse tipo de iniciativa que promove a visualização científica da maneira como nós operamos, quer sejam agências, quer sejam clientes ou até mesmo veículos de comunicação, é essencial. É um privilégio estar aqui e poder trazer esse tipo de conteúdo tão rico para a região de Passo Fundo”, disse.
Integração do mercado
Entre os participantes do encontro, o diretor da agência Passion, Nilson Pelc, avaliou o evento como uma oportunidade para fortalecer a conexão entre profissionais, estudantes, entidades e veículos de Comunicação. “Foi uma tarde de muitas informações e trocas de experiências”, afirmou.
Segundo a organização, o ‘Sinergia Sinapro’ integra a estratégia da entidade de estimular a qualificação profissional, fortalecer os polos regionais e ampliar a integração entre os diferentes agentes do mercado da Comunicação no Rio Grande do Sul. O evento contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Governo do Estado e apoio da Agert, do UPF Parque e do Passo Fundo Valley.
