O Festival Mundial de Publicidade de Gramado projeta o reencontro do mercado criativo na Serra Gaúcha para os dias 16, 17 e 18 de setembro de 2026. Em um ano histórico marcado pela celebração de seus 50 anos de trajetória, o evento chega à sua 25ª edição com o conceito ‘A Era da Relevância’. Sob o comando da CEO Andressa Martins, o festival coloca no centro do debate uma pergunta decisiva para o mercado criativo: o que torna uma marca verdadeiramente relevante hoje?
“Celebrar 50 anos não significa apenas revisitar o que construímos, mas usar esse legado para formular as perguntas que o mercado precisa responder agora. Em uma era de conteúdo abundante, IA em escala e atenção fragmentada, relevância é a capacidade de criar significado, confiança e valor real. Queremos reunir em Gramado as pessoas e as marcas que estão construindo essa nova publicidade”, afirma Andressa.
Em 2026, o objetivo é abordar como tecnologia, creators e cultura deixaram de ser apenas diferenciais e passaram a constituir a infraestrutura do mercado. Em um ambiente marcado pela abundância de conteúdo, pela inteligência artificial integrada à operação e pela fragmentação da atenção, a relevância passa a depender da capacidade de criar contexto, confiança, desejo, conversa e impacto mensurável.
Jornada de três dias
Além disso, a edição comemorativa reforça o protagonismo feminino em sua programação e curadoria. Estão confirmadas as presenças de Sabrina Sato e Karina Sato, da Sato Rahal, de Fatima Pizarra, da Mynd, e de Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, que assume o papel de matronesse do encontro em 2026. A estruturação das trilhas de conteúdo do evento conta com a assinatura de Simone Sancho, fundadora da Belong Be e especialista em inovação, beleza e ambiente digital.
O conteúdo editorial do festival será distribuído ao longo de três dias por meio de três pilares temáticos. ‘Mídia & Entretenimento’ focará em social commerce, TV, criadores de conteúdo e estratégias de captação de audiência.
Já ‘Futuros Possíveis & Tecnologia’ será dedicado a debates sobre inteligência artificial, ética, economia dos criadores (creator economy), bem-estar (wellness economy) e novas ferramentas digitais. Por fim, ‘Cultura & Comportamento’ será voltado à análise de tendências de consumo, identidade, luxo e influência na construção de marcas.
A jornada também será construída como um arco narrativo. O primeiro dia, sob o tema ‘Atenção é território’, destacará debates sobre comércio social e o uso de telas verticais, além de sediar a cerimônia de premiação do ‘Galo de Gramado’ e a inauguração do Hall of Fame. O segundo dia terá como eixo ‘Desejo, confiança e conversão’, abrindo espaço para discussões de varejo, bem-estar e rodadas de negócios. No encerramento, o tema ‘Coragem criativa e legado’ abordará a força do audiovisual brasileiro, música e inteligência artificial aplicada ao processo criativo.
Legado e inovação
Realizado desde 1976, o Festival Mundial de Publicidade de Gramado já reuniu mais de 70 mil participantes e registrou mais de 20 mil inscrições para o ‘Prêmio Galo de Gramado’ ao longo de cinco décadas de história. Para a edição de 2026, o evento se posiciona como um espaço de conexão do legado de cinco décadas à construção dos próximos caminhos da Publicidade, do Marketing, da Mídia e da Economia Criativa.
A proposta é reunir marcas, agências, veículos, plataformas, criadores, executivos, profissionais e estudantes para discutir como transformar a atenção em significado, relacionamento e negócio.
Os ingressos para o evento já estão disponíveis no site oficial da organização. O Lote 0, com condição promocional de lançamento de 50% de desconto, permanece ativo até sexta-feira, 17. As credenciais garantem acesso integral à programação de palestras e à cerimônia do Prêmio Galo de Gramado.
