Em um mundo cada vez mais conectado por telas, a Gampi Casa Criativa elabora a campanha institucional da Fritz&Frida ‘O melhor da vida é compartilhar’, lançada neste mês. Exclusiva da Delly’s, a marca direciona sua comunicação para um movimento de estimular encontros presenciais e valorizar os momentos compartilhados à mesa.
A ação será desenvolvida em três etapas. A primeira, chamada de ‘Momentos’, destaca situações cotidianas em que a refeição se torna um ponto de encontro. A segunda, intitulada ‘Vida’, propõe reflexões sobre a necessidade de ampliar as conexões presenciais em meio à rotina digital. Já a terceira, ‘Histórias’, resgata receitas afetivas e memórias familiares transmitidas entre gerações.
A diretora de Marcas Exclusivas da Delly’s, Janaína Garro, explica que, além das redes sociais e do YouTube, a ação terá presença em rádio, mídia out-of-home, jornais, eventos e ações de performance. Ela ainda pontua que a proposta é construir uma narrativa que coloca a comida no centro das relações, como um espaço de afeto, convivência e lembranças que atravessam a vida das pessoas. “Entre as ativações previstas estão os piqueniques abertos ao público e a criação de um livro colaborativo de receitas, alimentado por relatos e experiências compartilhadas pelos consumidores”, relata.
A iniciativa parte da premissa de que a alimentação, além de sua função nutricional, é um dos principais elementos de aproximação entre famílias, amigos e comunidades. Segundo levantamento da Organização Mundial da Saúde (OMS), uma em cada seis pessoas no mundo enfrenta situações de solidão. O fenômeno é tratado como um desafio crescente para a saúde e o bem-estar social. A instituição ainda ressalta que a conexão social melhora a saúde a longo prazo e está associada à redução da inflamação e a um menor risco de problemas graves de saúde.
