Em parceria com a Melnick Even, a Rádio Unisinos FM promove uma ação de branded content, em Porto Alegre, que objetiva um movimento pró-cidadania. A campanha se baseia em modificar a forma de comunicação exercida pela construtora, com o intuito de atrair o público, além de incentivar a todos o compartilhamento do quão podemos aproveitar e amar a capital gaúcha.

Diversas são as divulgações feitas. Na rádio, por exemplo, ocorrem entrevistas durante a programação, ações de conteúdo com locutores com foco na arte e na cultura, e uma série de programas curtos diários, exibido três vezes ao dia, apresentado por Miltinho Talaveira. Juntamente a isso, os letreiros 'I LOVE POA' espalhados pelos parques e praças do município também fazem parte das ativações exercidas em conjunto.

Estas peças são criações de nove artistas, que expressaram sua relação com a cidade, por meio de suas obras de arte, resultando, assim, na hashtag #ILOVEPOA. As exposições têm como tema o amor dos artistas por Porto Alegre. Um dos selecionadosfoi escolhido por meio de convite realizado para todos os clientes da Melnick Even.

Os letreiros já foram colocados nos seguintes pontos e bairros: Parque Moinhos de Vento - Parcão (Moinhos de Vento), Parque Pontal Melnick Even (Cristal), Praça Bela Vista (Bela Vista), Praça Carlos Simão Arnt - Encol ( (Bela Vista), Praça Ernst Ludwig Hermann (Lindóia), Praça Japão (Boa Vista), Praça Mauricio Cardoso (Moinhos de Vento), Praça Memorial dos Eucaliptos (Menino Deus) e Praça Tenente Costa (Petrópolis).