A Propósito Comunicação Corporativa realizou recentemente, em Passo Fundo, a segunda edição do Comunica Mercado, iniciativa dedicada a fortalecer o papel da Comunicação como ativo estratégico para empresas e organizações. O evento mobilizou profissionais da Comunicação, gestores e lideranças empresariais de diferentes municípios da região, buscando consolidar o Comunica Mercado como um espaço de debate sobre a Comunicação Corporativa do norte gaúcho.
A programação contou com cinco painéis que abordaram temas de relevância para o cenário atual: marca pessoal, assessoria de imprensa, Inteligência Artificial (IA) na Comunicação Corporativa, eventos como estratégia reputacional e gestão de reputação enquanto ativo organizacional. Os painéis foram conduzidos por especialistas nacionais, alguns deles presentes em Passo Fundo pela primeira vez.
Entre os palestrantes que compuseram os painéis estiveram Mauricio Tonetto, fotógrafo oficial e social media do governador Eduardo Leite, e Sílvia Koch, fundadora da Human Branding, que participaram do painel de marca pessoal. Enquanto Roberta Salinet, coordenadora-geral do Gabinete de Comunicação do Ministério Público do Estado do Rio Grande do Sul (MPRS), e Rodrigo Rodembusch, diretor de Comunicação na Core, integraram o painel de assessoria de imprensa.
Tiago Nieswald, diretor de Produtos (CPO) da GH Brandtech, abordou sobre IA. Na abordagem sobre eventos corporativos estiveram presentes Lidiane Lorenzoni, diretora de Comunicação e Marketing da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), e Douglas Cantu, gerente de Eventos da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje). Ana Paula Rocha, gerente de Marca e Reputação da Randoncorp, junto de Tânia Moreira, secretária de Estado de Comunicação do Rio Grande do Sul (2019–2024) e secretária de Comunicação de Santa Maria em 2025, participaram do painel de gestão de reputação.
Novidades
Além dos painéis, o evento realizou o lançamento de duas iniciativas da Propósito Comunicação Corporativa. A empresa apresentou seu novo site institucional e revelou ao público o videocast ‘Reputação e Legado’, produzido em parceria com a Play Studio Criativo. A iniciativa propõe conversas com líderes de referência em suas áreas para debater a importância da reputação na construção de legados e inspirar profissionais e empresários que se identificam com o tema. O primeiro episódio estreará em 27 de abril, com Eduardo Capellari, CEO da Atitus.
Para o sócio-fundador e diretor de Eventos Corporativos da Propósito, Lucas França, a edição deste ano confirmou o potencial do evento como referência regional. “Ver profissionais de tantos municípios da região presentes em Passo Fundo para debater Comunicação é exatamente o que motivou a criação do Comunica Mercado. A Comunicação torna as organizações mais competitivas, e esse é o legado que queremos construir”, destaca.
Sobre o evento
O Comunica Mercado 2026 foi realizado pela Propósito Comunicação Corporativa com cocuradoria do Instituto Aliança Empresarial, e contou com patrocínio ouro de Aguadero Hotel, Mythago Produções, Servpref e Innovar Urbanizadora. Além do patrocínio prata do Laboratório Widal Pacheco, Sicredi Integração de Estados Rio Grande do Sul (RS), Santa Catarina (SC) e Minas Gerais (MG) e Luthier Propriedade Intelectual e patrocínio bronze do FriGô Espaço Vivo. O evento teve ainda o apoio de CDL Passo Fundo, Conference Plataforma para Eventos, Martiori Inteligência Criativa, Play Studio Criativo e Upside Inteligência Web.
