Paulo César Melo: Respirando publicidade

Respirar publicidade parece ser necessário para ele. Por isso mesmo, não pensa em suas preferências pessoais quando tem de participar das mais diferentes atividades, …

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Respirar publicidade parece ser necessário para ele. Por isso mesmo, não pensa em suas preferências pessoais quando tem de participar das mais diferentes atividades, sempre buscando trazer alguma novidade para dentro da agência e transformá-la para atender seus clientes. Com esta atitude, Paulo César Melo, 43 anos, sócio-diretor da Escala Comunicação e Marketing, também é um pesquisador potencial. "Gosto de ir ao encontro das informações que precisamos para realizar um atendimento focado no que a mais ampla gama de consumidores deseja para um determinado produto ou marca", afirma, ao lembrar que as avenidas Azenha, Voluntários da Pátria e Assis Brasil são freqüentadas nessa procura - e não os shoppings centers.

A aparência pode enganar quem não o conhece bem. "Sou uma pessoa introvertida, embora a maioria que me conheça há mais tempo não me veja propriamente desta maneira", ressalta. Nascido em Tubarão, Santa Catarina, já tem no Rio Grande do Sul a sua morada há muitos anos. Só na publicidade, Melo conta 28 anos trabalhando em agências do Estado. Sua primeira investida foi há 28 anos, na Mercur, "que dividia com a MPM as principais contas daquela época", relembra. A disposição por aprender levou-o adiante, tendo passado pela M+A, Símbolo e, finalmente, Escala, onde estacionou e não saiu mais desde 1979.

Brincadeiras e desenvolvimento 

A disciplina e a vontade de trabalhar são citadas quando fala em futuro na publicidade ou na própria vida. Tendo passado "pela maioria dos cargos dentro da agência" , Melo acredita que a dedicação é uma de suas marcas. Mas reconhece que a sua paixão está no desenvolvimento de novos talentos. Não só dentro do mercado publicitário, mas também em casa, onde prefere passar as horas de lazer ao lado dos dois filhos, Daniela e Gustavo. "Sempre que posso estou com eles, fazendo uma troca de experiências, em cada brincadeira que resgato da minha infância ou aprendo com a deles, na discussão dos mais diversos assuntos e na perspectiva de aproximar as nossas diferentes gerações", enfatiza.

Para quem não cansa de dizer que enfrenta dificuldades em dissociar sua vida do trabalho, o momento familiar é, sem dúvida, exceção à regra. Quando fala em casa e família, o publicitário se diz "à paisana". É por isso que considera o trabalho na publicidade e a família como as duas grandes paixões de sua vida. A palavra desenvolvimento é uma constante nessas duas questões. Ainda mais na área profissional, em que enfatiza a necessidade de ser dado apoio aos talentos que estão surgindo e que, na maioria das vezes, precisam ser lapidados. "Quem me ensinou isso foi o Antônio Donádio, na Mercur, e o Antônio Marcos Paim, que me empurrou aqui na Escala", cita.

Churrasco e tênis 

Com a afirmação de ser um homem "caseiro", Paulo Melo não remove a figura de quem prestigia os mais diferentes eventos. Mas reforça sua predileção por receber amigos em sua residência. "Os últimos investimentos feitos na minha casa foram para poder me especializar cada vez mais em fazer churrascos, das formas mais diferentes que venha a aprender", diz, acrescentando com o maior orgulho que alguns amigos consideram suas experiências nessa tradicional atividade culinária "de se comer ajoelhado".

Fora de casa, não dispensa o hábito de viajar, sendo a trabalho ou, de preferência, com os dois filhos, para a praia ou Serra. "Às vezes é difícil desvencilhar-se da atividade profissional, mas tento aproveitar as minhas viagens da melhor maneira possível". Atualmente, Paulo Melo vem se dedicando a uma outra atividade que diz lhe dar satisfação: aprender a jogar tênis. "Com o passar dos anos, a atividade física de jogar o bom futebol nem sempre é a mesma e, por isso, acredito que o tênis seja um esporte em que você pode sempre efetuar jogadas de deixar os outros boquiabertos", ressalta ao lembrar o sucesso de Guga Kuerten. Isso, sem deixar de salientar que o futebol foi parte sempre importante de sua trajetória, tendo chegado a treinar no Internacional "e disputado muitos campeonatos Estado afora".

Apoio e alegria 

As convicções de Melo passam por palavras-chave como muito trabalho, honestidade e alegria ao fazer as coisas que a vida lhe coloca à frente. E, novamente, salienta a necessidade de dar chance para que as pessoas cresçam, apoiando no início e incentivando para que se desenvolvam cada vez mais. "Apoio mútuo é uma coisa que me lembra sempre o trabalho que desenvolvo junto aos meus quatro sócios na Escala, a quem admiro profundamente". Quando se refere ao que pode chamar de segredo do sucesso, Melo é enfático ao cunhar uma frase própria que venha a exprimir o que pensa sobre o assunto. Para ele, é preciso, sobretudo, saber que nada é fácil.

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