Antônio D'Alessandro: Um observador atento

Mesmo na hora de escolher um livro para leitura, ressalta nele o lado executivo

Antônio João D´Alessandro, 45 anos, comanda as ações da DCS Comunicações e preside o 13º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, um dos eventos mais festejados da propaganda nacional. Diretor de uma das maiores agências de publicidade do Sul do país, D´Alessandro tem dedicado seu trabalho a fortalecer a empresa para o competitivo mundo da publicidade. Depois de incessantes contatos, formalizou esse ano uma das mais audaciosas e importantes parcerias do mercado, unindo a DCS à JW Thompson e ao maior grupo publicitário mundial, o WPP. Mesmo com a atribulação da vida de executivo, D´Alessandro mostra que nas pequenas coisas pode conseguir espaço para deixar de lado o stress.

 

"Sou uma pessoa que adora ficar em casa nos finais de semana. "Dou valor ao sossego, a uma boa leitura, mesmo quando viajo para o campo ou para a praia, passo boa parte do tempo em casa", afirma. No entanto, muitas vezes, o domingo é utilizado para trabalhar. "Coloco alguns assuntos em dia, preparo uma segunda-feira menos corrida para iniciar a semana", comenta. Apreciador da culinária francesa, considerada "a melhor que conhece", o dono da DCS revela uma aspiração: dedicar parte do seu tempo livre, mais no futuro, para aprender os segredos da cozinha. Por enquanto, se diverte com pequenos churrascos feitos junto a namorada e a filha Marcela, de 11 anos. "Acompanhado por um bom vinho, também adoro frutos do mar, aves e saladas", acrescenta o publicitário.

 

O desfrute dessas iguarias, normalmente, é acompanhado de boa música. Embora mostre um estilo aberto musicalmente, diz que está no jazz a sua maior preferência. "Estou me preparando para assistir ao show do Joe Pizzarelli, um guitarrista de primeira linha que já tive o prazer de conhecer em uma outra oportunidade, anos atrás em um festival jazzístico", relembra. Mas, parece ter sempre tempo para saborear novas experiências. Tanto que diz estar dedicando alguns minutos diários a educar o ouvido para a música clássica e a ópera.

 

Prazeres da vida

 

O lado executivo de D´Alessandro também fica evidenciado em suas preferências literárias. A ficção é o seu prazer maior. Mas, de preferência, em livros que tenham histórias em que as tramas se passem em ambientes onde o business é o ponto alto. "Tenho lido bons autores da nova safra britânica, que incorporam em seus textos casos e cenários ligados ao mercado financeiro, grandes negócios e ao mercado de capitais", salienta. O seu último livro de cabeceira, porém, foi a biografia do filósofo Isaiah Berlin.

 

O publicitário também tem na arte pop um de seus prazeres, além de reservar admiração especial para grandes artistas como Siron Franco, o gaúcho Carlos Scliar e Tomie Othake. Nesse capítulo, D´Alessandro acha um espaço para uma espécie de mea culpa. "O problema é que os publicitários, geralmente, têm um gosto consumista por culturas que poderíamos chamar de efêmeras, o que tenho procurado diminuir individualmente", ressaltou. O cinema já é visto com olhos mais profissionais, embora a emoção e o romance sejam os referenciais na atualidade. "Gostava muito de assistir filmes policiais, hoje prefiro mais as aventuras e filmes leves, regados de histórias de amor, como Corações Apaixonados e Por Acaso", diz. Entre os diretores, dá preferência a habilidosos contadores de realidades e cult movies, como Win Wenders e Ridley Scott.

 

Formado há 22 anos, pela Famecos/PUC, Antônio D´Alessando é um observador atento e um conhecedor dos muitas vezes tortuosos caminhos da propaganda. Dessa experiência se extrai um comentário forte sobre a publicidade no Sul. Para ele, "o mercado gaúcho não é competitivo, chega ser lento e conservador, devido às poucas alternativas e negócios, quadro que ocorre devido a diminuição do número de clientes e anunciantes", sentencia. Porém, ele confirma que as agências, sim, são extremamente profissionais e competitivas, com um grau de qualidade cada vez maior para atender a um mercado em expansão no país, com marcas migrando de agências, novos serviços e formas de remuneração. "Na minha opinião, o que se vislumbra é que vão sobrar grandes agências em rede, ou agências menores, mas grandes regionalmente", entende o publicitário.

 

Um novo mundo

 

Dentro ainda da perspectiva profissional, D´Alessandro diz que o seu grande projeto é integrar a DCS Comunicações a esse mundo da network que é a JW Thompson e o grupo WPP. "Quero poder extrair o máximo dos recursos que estão sendo disponibilizados à nossa empresa através dessa parceria com esses dois gigantes, repassando isso tudo, claro, para os nosso clientes", argumenta.

 

Sobre nomes de expressão no meio publicitário, D´Alessandro não titubeia ao citar três deles, "num meio tão cheio de bons profissionais": Washington Olivetto, Julio Ribeiro e Álvaro Novaes, presidente da JW Thompson e seu parceiro, que considera um executivo habilidoso e motivador do trabalho em equipe. Entre os cases mais importantes da publicidade cita, no caso da DCS, o da Olympikus, que sustenta ser uma marca hoje inserida entre as melhores do mundo esportivo, num trabalho muito especial feito ao longo dos últimos anos. Quanto a campanhas que marcaram época, destaque para Pepsi, Levi´s, MacIntosh (na década passada, ao lançar os computadores modernos) e as da Nike, entre tantas outras.

 

O profissional também tem suas concepções sobre política e economia, que para ele são indissociáveis. "Sou a favor de um mundo capitalista, em que a teoria liberal seja sustentada por um Estado não-paternalista, mas que dê as oportunidades para que as pessoas cresçam com o seu empreendedorismo. Tudo isso só pode ser feito, porém, com um investimento muito maior na Educação, que deve nortear os governos futuros", disse.

 

Para D´Alessandro, a atualidade exige que empresas e governos entendam que a globalização é um processo definitivo, e se adequem a ele, forçando ações sociais que distribuam melhor as riquezas geradas por essa modalidade. Para isso, o publicitário encerra dizendo que sua filosofia de vida se insere no conceito de que a felicidade está nas coisas simples. O segredo do sucesso estaria nas palavras de Winston Churchill: "O sucesso é a arte de caminhar de fracasso em fracasso, sem perder o entusiasmo", concluiu Antônio D´Alessandro.

Imagem

Comentários