Campanha da W3haus para Panvel convida mães e filhos a criarem novos momentos
Ação busca transformar o clássico 'Feliz Dia das Mães' em 'Feliz Dia de Estar Presente'
Valorizar a proximidade entre mães e filhos, incentivando a cuidar mais dessa relação, é o mote da nova campanha de Dia das Mães, criada pela W3haus para a rede de farmácias Panvel. A ação acontece de 22 de abril a 12 de maio e busca aprofundar o vínculo da marca através do constante desejo das mães de estar próximas de seus filhos.
A peça principal da campanha é um filme no estilo experimento, no qual a protagonista é uma mãe que não sabe o verdadeiro motivo da filmagem. Ela é convidada a relembrar fotos projetadas em um telão, levando-a a se emocionar com a saudade que sente do filho, que mora em outra cidade. No final, a mulher é agraciada com uma surpresa especial.
A campanha tem uma linha de frente promocional, oferecendo kits presenteáveis exclusivos para o Dia das Mães. E acontece tanto em pontos de venda, redes sociais, YouTube e portais online quanto em mídia externa, como mobile bus, abrigos de ônibus e bancas de revista.
Magali Moraes, diretora de criação da W3haus, conta que se emocionou nos bastidores da gravação. "Essa campanha tem uma verdade universal que sensibiliza todas as mães. Quando a publicidade consegue ser intensa e romper distâncias entre as pessoas, é muito mais que publicidade. É vida real", revela.
Ficha Técnica:
Anunciante: Panvel Farmácias
Título: Feliz Dia de Estar Presente
Agência: W3haus
CEO: Tiago Ritter
CRO: Chico Baldini
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Head de Criação e Conteúdo: Vinícius França
Direção de Criação: Magali Moraes
Head de Arte: Fernando Schlickmann
Criação: Paloma Peixoto, Rafael Koff e Andre Cardoso
Produção Eletrônica e Digital: Melissa Bordin, Fernanda Domingues e Fabiana Crippa
Direção de Planejamento: Fernanda Kraemer
Planejamento: Gabriela Luz
VP de Atendimento: Fernanda Tegoni
Direção de Atendimento: Silas Stabile
Atendimento: Lara Taufe
VP de Mídia: Rafael Macedo
Direção de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Bruna Santos, Andressa Pontoni, Fernanda Torres
Aprovação: Mariana Schmitt, Simone Stocker, Maria Eduarda Bastos e Julio Mottin Neto.