Querendo saber o que as mulheres esperam de um calçado, a Paquetá consultou as consumidoras brasileiras a fim de conhecer o mindset atual deste público, incluindo-as no processo de cocriação da nova coleção especial Outono/Inverno da marca. A pesquisa foi feita pelos meios digitais (Facebook, Instagram e E-mkt) e contou com mais de 2,5 milhões de opiniões. A campanha gráfica ficou a cargo da Competence e a criação foi da equipe interna da própria Paquetá.

Na ação, a marca convidou um grupo de influenciadoras e elaborou uma pesquisa visando a atender aos novos anseios das mulheres e aproximá-las de uma coleção como elas mesmas querem. A partir deste contato, a empresa utilizou as respostas para o desenvolvimento deste projeto colaborativo chamado de 'Twin Set por elas e para elas'.

A pesquisa evidenciou que, para este público, o conforto está em primeiro lugar, principalmente quando o assunto é salto alto. A associação deste com os sentimentos também foi uma resposta obtida por meio da pesquisa, afinal, para elas, o salto alto é emoção, bem-estar, autenticidade, autoconfiança e liberdade.

Caroline Clezar, coordenadora de desenvolvimento de produto da Paquetá, conta que, além do estilo e do bem-estar, a escolha de materiais teve fundamental importância. "Trabalhamos com materiais nobres, palmilhas tecnológicas, saltos estruturados e versatilidade. Esta cápsula é muito mais que uma coleção de moda, é uma tradução de atitude, inclusão e representação do desejo feminino", explica.