Muitos acidentes de trânsito poderiam ser evitados com o exercício diário do cuidado com o próximo. Foi a partir deste conceito que a Global criou para o DetranRS a campanha 'Empatia no Trânsito. Você no Lugar do Outro'. Com o slogan 'O Trânsito pode deixar marcas boas', as peças valorizam que os bons exemplos valem para a vida e para o trânsito e que, quando as pessoas se colocam no lugar do outro, tudo fica mais fácil.
Filmes na TV aberta, spots de rádio, anúncios, ativação digital, conteúdo para redes sociais, mídia externa e ações em pedágio são as iniciativas que levam a assinatura da Global. Também foram produzidos adesivos para distribuição gratuita. Este traz o símbolo da campanha e, conforme a agência, tem se espalhado de forma espontânea pelas ruas e avenidas do Rio Grande do Sul.
De acordo com Josué Orsolin, redator da Global, a equipe recebeu um desafio do bem, que era falar de trânsito sem reforços negativos. ?Foi a partir desse briefing que chegamos ao conceito: o trânsito pode deixar marcas boas?, diz ele. Conforme a diretora institucional do DetranRS, Diza Gonzaga, o movimento foi concebido a partir da necessidade de melhorar a qualidade de vida das pessoas por meio de atitudes que promovem o melhor convívio no espaço público.
Confira a ficha técnica:
Título: Empatia no Tânsito. Você No Lugar do Outro
Anunciante: Detran-RS
Agência: Global
Direção de Criação: Juliano Faermam e Vini Marques
Redação: Josué Orsolin
Direção de arte: Bruno Osório e Matheus Motta
Diretor de atendimento: Alexandre Skowronsky
Gerente de atendimento: Fernanda Farias
Atendimento: Josiane Ferreira
Mídia: Douglas Farland Neto, Karla Barbosa e Tobias Campos
Produção Gráfica: Débora Roth e João Paulo Rocha
Fotógrafo: Celso Chittolina
Tratamento de Imagem: Meca
RTVC: Roberto Simões
Produção/Filme: Zeppelin
Direção/Filme: Fernanda Rotta
Atendimento/Produtora: Mirela Cunha
Direção de arte/Produtora: Bernardo Zortea
Produtora de som: Sound Thinkers
Músico: Tiago Abrahão
Atendimento: Tiago Abrahão
Aprovação do cliente: Tânia Moreira, Diza Gonzaga, Alana Lacerda, Márcia Boeira, Eduardo Manica e Thyele La Rosa