Felipe Anghinoni e Tiago Mattos, diretores da Perestroika, analisaram quais são os valores da sociedade atual e onde a publicidade atua neste cenário. Esta análise foi o ponto de partida da palestra que ambos ministraram no encerramento do 18º Festival Mundial de Publicidade de Gramado.
Para Anghinoni, estamos em plena transformação. "Saímos de um mundo pós-industrial cartesiano para um mais randômico, mais caótico". E a geração nascida entre 1970 e 1990 é a mais capaz de compreender este momento, na opinião dele. "Essa galera entende o mundo de antes e o de agora, trabalha em 110 e 220 volts", comparou.
Mattos destacou que, para manter a sintonia com esse mundo, as marcas precisam realizar coisas, não apenas fazer discursos, o que chamou de comunicação realizacional. "Crie eventos, não campanhas; promova em vez de patrocinar", sentenciou, apresentando cases como o da equipe de fórmula 1 do Red Bull, a RBR, classificados como propagandas que deixam um legado além da peça publicitária.
Segundo os palestrantes, a comunicação não pode terminar em si mesma e exige novas inteligências, novos formatos. "A propaganda sai da busca por posicionamento para encontrar uma causa, deixa clientes fieis por clientes e engajados", garantiram.
O Festival Mundial de Publicidade de Gramado reuniu cerca de quatro mil pessoas durante três dias na Serra gaúcha para debater 'Onde está a ideia?'. A próxima edição será em 2013.