Após ser apresentado por Túlio Milmann, o Diretor Internacional do Departamento Consumer Products da Dream Works, Claudio Ramos, tomou a palavra em seu painel 'Cinema, emoção e lightsabers: das telas para as mãos'. Iniciou dizendo que seu objetivo é fazer com que os ouvintes saiam da palestra e assistam um filme de uma maneira diferente.
Relacionou cada personagem de filmes da Dream Works a emoções como alegria, crescimento, espírito de equipe, família, amizade, aceitação e etc, para explicar que cinema é fonte de emoção, pois transmite valores, é motivante e cria lealdade. De acordo com ele, quando esse objetivo é atingido a partir de um filme, o público passa a desejar fisicamente aquilo que viu nas telas, e é aí que nasce o produto. A partir dessa definição, é possível retornar a reflexão inicial do palestrante de que é "é possível extrair uma emoção e transformá-la em produto".