Carlos Bensan, presidente de Criação da Ogilvy/Earth Chile e América Latina, iniciou seu painel 'Sustentabilidade como driver de negócios' comentando sobre o evento simultâneo que está acontecendo em Gramado, a Semana do Meio Ambiente, para então começar a explicar o conceito de Sustentabilidade e como usá-lo para fazer Marketing.
Para ilustrar do que se trata Marketing Sustentável, Carlos exibiu o comercial ?Axe Shower Pooling? e explicou como aplicar o conceito de forma que auxilie no desenvolvimento social e no reconhecimento da responsabilidade social da marca. De acordo com ele, a premissa básica na defesa de uma campanha embasada em sustentabilidade é o incentivo de três condutas: reutilize, reduza e recicle.
O presidente da Ogilvy/ Earth disse crer que a sustentabilidade é a oportunidade de crescimento do século 21 para marcas visionárias e, para isso, a Ogilvy ressalta a grandeza interior das marcas e empresas que serão líderes dessa nova economia, alinhando objetivos de negócio e projeções de crescimento. Conforme Carlos, o marketing aparece quando a sustentabilidade avança de uma tendência de nicho à mainstream para que se torne relevante para os consumidores. Com base nisso, exibiu algumas campanhas muito criativas, que mobilizam um movimento social de marcas como Omo, Greenpeace e Coca Cola.
O painel ainda contou com a presença de Francisco Samper, presidente criativo da Lowe/SSP3, Colombia; Rodolfo Nolck, presidente da Rede Latino-Americana de Agências de Publicidade, Venezuela; e Eduardo Perez 'Spooky', presidente criativo da agência El Recreo, México.