A cerimônia de abertura da 5º Fórum Mundial de Comunicação Social começou com um pouco de atraso, antes das 9h. Além dos tradicionais agradecimentos pela realização do evento, a ocasião ainda homenageou comunicadores e agências de propaganda que prestam serviço de solidariedade assistencial à sociedade. Dois comunicadores receberam o "Prêmio Alap de Responsabilidade Social", concedido pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap). Os escolhidos foram Gugu Streit, da rádio Farroupilha, na categoria Programa de Solidariedade de Rádio; e Gugu Liberato, apresentador do programa Domingo Legal, do SBT, na categoria Programa Social Assistencial de Televisão.

Peças e campanhas publicitárias desenvolvidas por agências de todo o Brasil também foram reconhecidas pela Alap. As gaúchas foram a Escala, que levou um "Ouro", três "Pratas" e dois "Bronzes"; a GlobalComm com um "Ouro"; e a Plenna, com "Bronze".   

O prêmio Top Responsabilidade Social, novidade do Fórum Mundial de Comunicação Social, reconheceu o empenho do Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac-RS), com o case "Sistema de Gestão Ambiental Senac-RS - O Desafio de reeducar para reduzir, reutilizar e reciclar". O prêmio, criado para divulgar cases que possam servir de referencial para o mercado, amplia as possibilidades das companhias mostrarem o que estão fazendo de melhor na área.