O painel "A Sustentabilidade se Sustenta?", última programação do 5º Fórum Mundial de Comunicação Social, iniciou às 18h, com palestra do publicitário Alexandre Gama, presidente da Neogama BBH, de São Paulo. Gama falou essencialmente sobre a importância de ações de sustentabilidade que de fato sejam colocadas em prática, citando como exemplo o Bradesco, um dos clientes da agência, que trabalha o conceito de modo de vida sustentável, que investe no planeta. "A percepção é um bem a ser produzido nas pessoas", esclareceu. "O papel da comunicação nos novos tempos é saber "vender" o valor destas idéias para as empresas". 

Após exibir os trabalhos que fazem parte da campanha da instituição, Gama falou sobre a estratégia do Bradesco, que define-se como o "banco do Planeta", dando foco à sustentabilidade ambiental. "O que muda o planeta é consciência, e o que cria a consciência é a educação. Desta forma, a comunicação pode também ajudar", garantiu. Para finalizar, deixou uma mensagem para que o público refletisse: "Sentir, pensar e agir. São três parâmetros que devem sempre se complementar", conclui.