Por João Firme de Oliveira*
Estamos na 15ª Edição do maior evento de avaliação da publicidade universal e de reciclagem para os que atuam nesta atividade que põe à prova conhecimentos, talento, criatividade e competência.
Nesta trajetória, muitas estórias entram para a literatura. Dentre os conferencistas internacionais impressionou-nos por sua competência um criativo vindo da Dentsu, uma das grandes agências do mundo, com um faturamento anual de US$ 40 milhões, e 13 mil funcionários, na capital japonesa.
Em junho de 1999, chegou incógnito em Porto Alegre, dois dias antes, um baixinho de cor amarela, falando muito mal o inglês, e por isso fomos obrigados a contratar um intérprete nipônico. Antes, porém, perguntamos em que idioma seria a palestra. Ele desconversou afirmando que não responderia perguntas em português na hora. Poderia respondê-las por Internet ou por Correios, após regressar a Tóquio. Quando chegou o momento no XII Festival de Gramado, havia uma expectativa e uma preocupação do colega Carlos Abbud , ex-McCann Erickson, que era coordenador do painel com o asiático Yoshikazu Ishibashi. Feita a apresentação do criativo de 27 anos, autor de campanhas publicitárias para a Honda e Mitsubishi, este surpreendeu a todos pela saudação em bom português, seguindo no idioma de Pero Vaz de Caminha durante os 30 minutos da sua conferência. Foi uma surpresa agradável que encantou os participantes do wokshop. No final do admirável trabalho que envolveu pesquisas, o seu Ishibasshi foi aplaudido de pé.
Essa iniciativa do talentoso japonês dominou o evento de 1999 e ficamos sabendo que a conferência fora decorada com seis meses de preparo intenso, com uma média de uma hora por dia, incluindo sábados e domingos.
Por falta de verba no orçamento do XII Festival de Gramado, a conferência do criativo mundial da Dentsu fora cancelada, mas o seu Ishibashi tomou a iniciativa e veio por sua conta, e por isso criamos o worshop especial, para o qual esperávamos de 100 a 200 participantes, tendo acontecido o contrário, pois entraram no auditório do Hotel Serra Azul mais de 600 pessoas, entre profissionais, estudantes de publicidade, jornalistas, relações públicas e experts da área de marketing de anunciantes, veículos e agências.
E foi assim que brilhou o profissional do "Sol Nascente".
* João Firme de Oliveira é secretário-geral da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap) e presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do RS.
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