Na semana que antecede o Cannes Lions, principal festival de criatividade do mundo, a Zeppelin Filmes lança uma provocação em forma de curta-metragem. O filme "Ideias Matam", com direção do coletivo The Wolfpack e roteiro de Rafael Segri (DM9DDB) e Carolina Markowicz (Your Mama), mostra uma sequência de cenas de tortura, em que uma dupla de Criação é obrigada a ouvir os principais jargões de publicidade sob tortura. A intenção é incentivar uma reflexão sobre a indústria da comunicação de massa e a propaganda.
Appetite appeal, jingle, humanização, brasilidade, celebridade são alguns dos termos utilizados. "Deixamos as falas dos torturadores sem legenda e em árabe para realmente transmitir a ideia de que é tudo empurrado goela abaixo. Tem informação que a gente não absorve e é obrigado a aceitar, fazendo com que ninguém pense fora daquela caixinha", explica o diretor de cena Rodrigo Pesavento. Com a repetição do nome ao fim do filme, o curta pretende transmitir a mensagem de que ideias preconcebidas matam as novas e diferentes ideias. "Estamos falando de incomunicabilidade, de censura e de liberdade de expressão e criação, ou seja, ideias matam ideias", conta.
O coletivo The Wolfpack é formado por Rodrigo Pesavento, Juliano Lopes, Aline Mathias, Antonio Torriani e Francisco Antunes - profissionais da Zeppelin que atuam juntos para produções publicitárias. Entre os projetos recentes estão o curta "Sorry" e a campanha "Homem de Gelo", criada pela DM9DDB para o Hospital Beneficência Portuguesa. A ideia do coletivo é fugir da estética publicitária deixando a direção mais democrática. "Podemos sair da zona de conforto e experimentar mais a linguagem estética, deixar o trabalho mais solto. É uma experimentação, que depois acaba se refletindo nos demais projetos", finaliza o diretor.