Na coluna de hoje trago a você algo que pode fazer toda a diferença na sua jornada, seja ela pessoal ou profissional: a construção de uma Marca sólida. E não estou falando só de logos e slogans. Estou falando da essência, do que realmente nos faz únicos no mercado e na vida. E quando falo em construção de marca, entendo existir um tripé de 3Cs estruturais: a Consistência, a Coerência e a Constância.

Primeiro, quero abordar a Consistência. Ela é o que faz com que a sua marca seja relevante. É aquela qualidade que faz as pessoas perceberem o valor verdadeiro do que você oferece. Funciona como o lado racional da percepção de marca, a base para tudo, uma verdadeira fundação de uma casa que está sendo construída.

Depois, a Coerência em ter um propósito claro e manter-se fiel a ele, não importa o que aconteça. É como se você tivesse um mapa para onde deseja ir e o segue à risca. Isso mostra para o mundo que você sabe quem é, e o que quer. A Coerência estabelece o sentido da visão de onde você quer chegar e, não, o de deixar o destino lhe levar. Deixar a vida me levar, funciona bem em pagode musical; já na construção de marca, a melodia é outra.

E, fechando o tripé dos 3Cs, a Constância em estar sempre lá, tendo uma visibilidade intermitente à percepção dos outros. Não adianta ser incrível uma vez e depois sumir. É preciso manter-se presente, evidenciando a excelência percebida da marca ativa nos corações e mentes.

Mas existe, ainda, um quarto atributo que amarra e dá liga a tudo isso: a Resiliência. Ela funciona como uma espécie de fluido permeando os 3 Cs. Construir uma marca não é um simples e aprazível passeio no parque. Longe disso. Haverá desafios, terão muitos dias difíceis. Mas é a resiliência que permitirá a você seguir em frente, confrontando esses desafios de cabeça erguida e saindo ainda mais forte.

Deixo aqui, finalizando, uma dica prática: seja consistente na qualidade, coerente no propósito, constante na presença e, acima de tudo, resiliente na jornada. Lembrando sempre que as maiores árvores foram um dia pequenas sementes. Inspirado nessa ilustração figurativa, acredite: você também tem o potencial para crescer, florescer e deixar marcas no mundo. Marcas que fazem Marca.

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