Uma loja do centro de Porto Alegre, destas que vendem produtos por R$ 1,99, inovou e teve visão. Está lá, em sua fachada: "Tudo por R$ 2,00". O valor de R$ 2,00 já seria um diferencial frente a todas as demais, que vendem por R$ 1,99. Mas o proprietário foi ainda mais esperto: o numeral 2,00 está grande, gordo. Ou seja, ele quis transferir aos seus produtos a idéia de que são produtos de qualidade, fortes, concretos. Esta é uma sacada interessante. A isto chamamos de diferenciação. Veja como o dono da loja, com uma simples iniciativa, conseguiu comunicar atributos de seus produtos. Na realidade, imagino que os produtos da loja dele nem sejam tão diferentes dos demais. Ou melhor, devem ser os mesmos das demais lojas.
Diferenciar-se em um mundo de tantos diferentes está cada vez mais difícil. Está cheio de diferentes. Mas esta iniciativa mostra que a criatividade continua sendo nossa maior virtude. E que a preguiça, que muitas vezes nos acomoda, fazendo com que não botemos a cabeça para funcionar, continua sendo nosso maior defeito.
Evoluindo neste raciocínio, posso dizer que o mesmo se aplica à propaganda. Muitos pregam o fim da propaganda. Dizem que ela não é mais eficiente, que não tem mais nada a fazer neste mundo. Outros a defendem, dizem que ainda é o melhor meio para construção de marca e divulgação de novos produtos. Acho que nem uma coisa nem outra. A propaganda de fato teve sua eficiência diminuída consideravelmente, com o avanço de novas mídias. Além disto, o custo da veiculação é consideravelmente alto. Mas não acredito que ela tenha acabado. Propagandas criativas sempre têm espaço. O consumidor comenta, se lembra e isto acaba resultando em consumo. O espaço é finito para as propagandas repetitivas ou sem imaginação. Vamos lembrar das propagandas de cerveja mais recentes. Eram todas com belas mulheres, cerveja geladíssima, etc. Todas muito bem feitas, lindas. Mas se perguntássemos qual propaganda era de qual marca, ninguém lembrava. Felizmente, isto acabou. O importante, portanto, é ser criativo. Duvida? Experimenta?experimenta?.
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