A agência Competence desenvolveu a estratégia "Dia Sim, Dia Não, Tem Oferta na Gaston". A ação destaca três dias da semana para grandes ofertas, cada um com tema específico para um determinado tipo de público. A promoção inclui a "Segunda Casada", promoções de sapatos masculinos e femininos, "Quarta Encantada", para tênis e calçados infantis com preços reduzidos, e "Sexta da Balada", com ofertas especiais para tênis e sapatos. O trabalho é composto por anúncios, comercial de TV, bonés, camisetas e material de ponto de venda. A criação é de Peri Ornellas e Alexandra Aranovich, com direção de Fernando Garros.A diretora de atendimento é Fabiana Milan.

O comercial é assinado pela Cápsula, com trilha da Jinga.