A agência Escala DDP criou a campanha 'Código Verde', para anunciar a primeira liquidação unificada dos shoppings da Sonae Sierra Brasil, localizados no sudeste, centro-oeste e norte do país. A ação acontece entre os dias 30 de julho e 2 de agosto, simultaneamente nos 10 shoppings da Sierra Brasil: Plaza Sul, Boavista, Campo Limpo e Penha, em São Paulo; Metrópole, em São Bernardo do Campo; Parque D. Pedro Shopping, em Campinas; Pátio Brasil Shopping, em Brasília; Tivoli Shopping, em Santa Bárbara D'Oeste; Franca Shopping, em Franca; e Manauara Shopping, em Manaus. Além das ofertas, que podem chegar até 70% de desconto, o período marca também o lançamento do nome e conceito que serão usados em todas as edições da liquidação nos empreendimentos da Sierra Brasil.



A Escala teve como missão criar um ícone que traduzisse de forma clara e objetiva um dos pilares da Política de Responsabilidade Corporativa da Sonae Sierra Brasil: os cuidados com o Meio Ambiente. O resultado deste trabalho foi a concepção de um logotipo que enaltece todos esses aspectos: um código de barras na cor verde, que forma uma sacola de compras. "Nosso objetivo era construir uma marca alinhada com a essência da Sonae Sierra Brasil, que ao mesmo tempo fosse flexível para inovar e surpreender nossos consumidores e para ser usada em todas as edições da liquidação", explica a gerente de marketing corporativo da Sierra Brasil, Laureane Cavalcanti. 



A estratégia de comunicação engloba filmes para TV aberta e por assinatura, spots de rádio, anúncio em jornais, internet e um hotsite com ofertas especiais de lojas dos 10 shoppings. A comunicação interna nos shoppings conta com placas de cancela, adesivos para as portas de entrada e elevadores, cartazes, totens, folhetos, banners e materiais para decoração das lojas.Trabalhando o conceito de que o visitante pode aproveitar as melhores ofertas e contribuir com o meio ambiente, a liquidação estimula o consumidor a ter uma atitude verde. A cada R$ 100 em compras, os clientes receberão um "código verde" para ser depositado em uma das urnas localizadas nos 10 shoppings. Cada código depositado equivale ao plantio de uma árvore, doada pelos shoppings da Sonae Sierra Brasil, em áreas de preservação ambiental.