Gasto do governo com publicidade cresce 63% no primeiro trimestre

Primeiros três meses de mandato de Jair Bolsonaro fizeram com que a Record superasse a Globo

De acordo com dados levantados pelo UOL, com base em informações da Secretaria Especial de Comunicação, vinculada ao Palácio do Planalto, os gastos em publicidade do primeiro trimestre do governo de Jair Bolsonaro (PSL) cresceram 63% em relação ao mesmo período do ano anterior. Com isso, o valor desembolsado chegou ao montante de R$ 75,5 milhões. O estudo aponta que, nos três primeiros meses do mandato do atual presidente, a Record passou a Rede Globo e foi o grupo de comunicação que mais recebeu verbas publicitárias do governo.

Por meio de sua assessoria de imprensa, a Secom informou que os pagamentos feitos no primeiro trimestre são referentes a despesas contratadas na gestão do ex-presidente Michel Temer (MDB) e que Bolsonaro autorizou, até agora, o gasto de R$ 12 milhões referentes à campanha publicitária da Reforma da Previdência. O levantamento feito pelo site de notícias teve como base os gastos feitos pela Secom, que são compilados em um site alimentado pelo governo e não inclui os gastos em publicidade feitos por ministérios e pelas empresas estatais, cujas informações são armazenadas em diferentes locais.

Os dados indicam que os gastos da Secom com publicidade institucional saíram de R$ 44,5 milhões no primeiro trimestre de 2018 para R$ 75,5 milhões no mesmo período de 2019. Esses valores são referentes aos gastos do órgão com o pagamento de agências de publicidade, pesquisas de opinião pública, comunicação digital e repasses a veículos de comunicação em todo o Brasil. Na comparação com o mesmo período de 2017, o crescimento é ainda maior. Nos primeiros três meses daquele ano, a Secom gastou R$ 35 milhões. Levando em consideração os gastos em 2017 e 2019, o aumento é de 101%, já descontada a inflação no período.

Os dados mostram que em 2017 e 2018, a Globo estava isolada na liderança do bolo publicitário, com a Record e o SBT se revezando em segundo lugar. Em 2017, por exemplo, a Globo faturou R$ 6,9 milhões no primeiro trimestre e, em segundo lugar, ficou o SBT, com R$ 1,34 milhão. Na terceira posição estava a Record, com R$ 1,21 milhão. Em 2018, novamente, a Globo ficou no topo, faturando R$ 5,93 milhões nos três primeiros meses do ano. Em segundo lugar ficou a Record, com R$ 1,30 milhão e, em terceiro, ficou o SBT com R$ 1,1 milhão. Neste ano, o padrão mudou: Record ficou na liderança, com R$ 10,3 milhões. Em segundo, veio o SBT, com R$ 7,3 milhões e, na terceira colocação veio a Globo, com R$ 7,07 milhões.

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