A forma como patrocinadores excedem a exibição de suas marcas em detrimento do objeto de seu patrocínio está no foco da coluna do Fraga, que reestreia em Coletiva.net nesta sexta-feira. "O capitalismo selvagem tem selvagerias muito bem disfarçadas. É o caso, na Cultura, dos atos indelicados dos patrocinadores. Menosprezam autores, agridem suavemente o público, abusam do privilégio de patrocinar as artes", registra o colunista, que vê distorções nesta forma de merchandising em diferentes eventos, do teatro aos shows, da dança às conferências culturais, das artes plásticas às feiras e bienais do livro. Vale conferir em "Patrocinadores de si mesmos". 
A leitura do fim de semana se completa com três artigos. O jornalista Antonio Bavaresco avalia a dificuldade da apresentadora Fátima Bernardes atrair audiência para seu novo programa na Rede Globo; o acadêmico Rafael Bordin Schuch faz uma reflexão em torno de "O Mercador de Veneza", de William Shakespeare; e o executivo Fabio Arruda Mortara escreve sobre a importância da cadeia produtiva da comunicação impressa.