Uma nova unidade do Grupo Zaffari começa a operar, a partir da próxima terça-feira, 24, no endereço do antigo Cinema Cacique, na Rua dos Andradas, 933, Centro de Porto Alegre. O supermercado Zaffari Rua da Praia, cujo nome faz referência à forma como popularmente o logradouro é chamado, possui 1.260 metros quadrados de área de venda. O material publicitário de lançamento do novo Zaffari Rua da Praia foi desenvolvido pela agência Matriz e propõe a estética Art Nouveau, que está presente na arquitetura de vários prédios históricos da região.
Utilizando-se de formatos orgânicos e de elementos da natureza que caracterizam o estilo, a campanha é marcada por anúncios ilustrados por frutas, vegetais e pães, fazendo referência ao design da publicidade brasileira do início do século XX. As peças serão acompanhadas de um texto que contextualiza o Art Nouveau e sketch alusivo a uma construção icônica localizada no Centro Histórico.
Para o lançamento da nova loja, anúncios de rádio também prometem chamar atenção dos ouvintes, pois trazem o narrador comunicando a inauguração no ritmo e com o vocabulário típico das mensagens publicitárias das décadas de 1930 e 1940. Peças de busdoor e anúncios internos trazendo o slogan "Orgulho de estar no Centro Histórico" completam a campanha.