Na contramão da desaceleração da economia mundial, os investimentos publicitários devem fechar o ano de 2003 com um número recorde: 327,2 bilhões de dólares. De 1998 a 2003, o crescimento anual tem chegado a 3,63% contra um percentual de 2,35% da economia global. E o ritmo deve ser o mesmo nos próximos anos. A previsão é que em 2006 os gastos em propaganda batam em 375,3 bilhões de dólares. Isso porque, diante da desaceleração, as empresas reduzem custos e aumentam margens, gerando recursos para investir mais em publicidade e, assim, manter os seus patamares de venda.
Mas, para o Brasil, as boas notícias do relatório "Trade and Development 2003", da Confederação das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento, publicadas na Folha de S.Paulo do último domingo, param por aí. Segundo a agência ZenithOptimedia, a América Latina é a região com a pior previsão. Em 2003 o crescimento deve fechar em 2,5% e a expectativa para 2004 é de apenas 0,6%.