div>
A palestra de encerramento do 17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado colocou a ideia em destaque. Com o tema "A ideia em primeiro lugar: qualidade criativa", o filho de Walter Lürzer e fundador da revista Lurzer?s Archive, Christian Lürzer, destacou o assunto apresentando alguns cases para o público.
Christian Lürzer comentou sobre o processo de seleção e identificação de campanhas criativas, que é realizado através de cerca de 20 critérios. Entre eles, estão: as mensagens por imagens e não por textos; a inexistência do beneficio do produto; a familiarização do júri com o produto ou cliente; se a estratégia casa bem com a campanha; se o comercial diferencia as marcas dos seus concorrentes; se o anúncio toca na audiência; os grupos fácies e produtos difíceis; e se os custos e a produção são baixos.
Após apresentar algumas campanhas de marcas conhecidas no Brasil, Lürzer lembrou que geralmente são os bons comerciais que ganham prêmios. "Afinal, quem vai dizer o que se passa na cabeça de um júri?", concluiu.