O jornal norte-americano The New York Times pode se tornar uma instituição sem fins lucrativos, se depender da vontade do bilionário David Geffen. Segundo informações da revista Newsweek, fontes próximas ao empresário disseram que ele vê o NYT como uma instituição que precisa ser preservada no momento em que a crise castiga a mídia impressa norte-americana.O jornal teria uma gestão parecida com a do St. Petersburg, da Flórida, que é controlado por uma instituição acadêmica.

Nos Estados Unidos, a crise econômica já provocou a demissão de cinco mil jornalistas e, nos últimos 12 meses, fez com que 120 jornais fechassem ou apenas passassem a ter edições on-line. Os dados constam do relatório anual do Centro para a Excelência em Jornalismo, do Pew Institute, divulgado no final de março. As receitas publicitárias no setor também caíram cerca de 23%. O cenário de crise levou o senador democrata Benjamin Cardin a lançar a Lei de Revitalização dos Jornais, que pretende converter as empresas de comunicação em organizações sem fins lucrativos, para ajudá-las e oferecer isenções fiscais.

A concentração dos meios de comunicação e a não-intervenção do Estado são citadas como possíveis causas da crise, já que as entidades reguladoras não atuaram no mercado para impedir o aglutinamento. Segundo Paul Gillin, ex-jornalista e especialista em marketing de meios de comunicação, é preciso descobrir um padrão econômico que possa dar continuidade aos jornais, impressos e on-line. "As empresas de informação têm de focar os seus investimentos na cobertura das notícias em nível local e no desenvolvimento de modelos de publicidade que tirem partido dos benefícios das audiências locais".

Para Gillin, a internet precisa ser mais explorada, focando as notícias regionais. "A Internet é ótima para espalhar uma mensagem publicitária em nível global, mas não funciona muito bem em nível local. E é aí que os jornais podem reforçar a sua presença aproveitando esta oportunidade", complementou.