Criado em 2008, o site Duckduckgo.com está obtendo destaque em uma área em que o Google reina absoluto. Recentemente, a página criada por Gabriel Weinberg, da Philadelphia, bem longe do Vale do Silício, recebeu investimento de US$ 3 milhões - o equivalente a R$ 5,3 milhões. Para se destacar no segmento, o Duckduckgo investe em duas bandeiras abandonadas pelo Google: privacidade e diversidade. A página também se caracteriza pela simplicidade: nenhuma pirotecnia e nada de ferramentas como autocompletar a digitação do termo de pesquisa.

Hoje, os buscadores funcionam como ferramentas de monitoramento. Todas as buscas são gravadas. Os dados servem para traçar um perfil detalhado do usuário. Parte das informações vaza na internet. Ao clicar em um resultado oferecido pelo buscador, o termo digitado na pesquisa é enviado ao site que está sendo visitado. O Duckduckgo não monitora o usuário nem manda informações para outros sites.

A aposta na diversidade significa evitar o resultado customizado. Ao identificar perfis de usuários, os buscadores passaram a oferecer resultados de pesquisa com o que acham que o usuário quer ver. Ou seja: se você é homofóbico, a tendência é que a busca apresente mais sites que também sejam. Se você é a favor da liberdade sexual, a busca deverá contemplar isto. No Duckduckgo, os resultados são os mesmos para todos, mesmo que você não concorde com eles.