A pesquisa realizada com 3.625 profissionais e estudantes de marcas, que responderam à pergunta "Que marca teve o maior impacto em nossas vidas em 2006?", deixou o Google em primeiro lugar no ranking mundial, superando a Apple. A pesquisa também aponta para a presença do YouTube e do Wikipedia, nas terceira e quarta colocações consecutivamente, deixando a cadeia de cafés Starbucks em quinto. Pelo segundo ano consecutivo, o serviço de buscas Google, que expandiu, passando a operar serviços de publicidade on-line, e-mail e blogs, chega em primeiro, e a Appel, também pela segunda vez consecutiva, fica com a segunda posição. "As estréias de YouTube, em terceiro, e Wikipedia, em quarto lugar, são uma indicação de uma tendência mais ampla, o crescente impacto das marcas on-line baseadas em conteúdo fornecido por consumidores", afirmou o editor Anthony Zumpano.

O valor econômico da marca não foi levado em consideração pela pesquisa, o que em geral resulta em colocar a Coca-Cola em primeiro lugar. Também não avalia se o impacto da marca é positivo ou negativo. E numa mudança em relação às marcas tecnológicas que dominam o ranking mundial, as marcas de bebidas Corona e Bacardi são líderes na América Latina, enquanto a operadora de telefonia Movistar ficou com o terceiro lugar. A marca brasileira de sandálias Havaianas aparece em quarto e a terceira maior fabricante de pães do mundo, a mexicana Bimbo, fica com a quinta posição. A pesquisa na íntegra está disponível no site www.brandchannel.com.