O marketing de conteúdo é utilizado por 69% das empresas para gerar reconhecimento de marca e fidelizar clientes. A informação é de pesquisa realizada pela agência Rock Content, que ouviu mais de 2 mil profissionais em segmentos como Marketing, TI, Consultoria, Educação e E-commerce em todo o Brasil. O levantamento também avaliou o quanto as empresas disponibilizam do orçamento total ao marketing de conteúdo e, comparando o índice de 69% do País, evidencia a diferença de comportamento com relação a empresas dos Estados Unidos, onde 93% das companhias são adeptas da modalidade.
Os investimentos em marketing de conteúdo, conforme o estudo, ainda são tímidos. Atualmente, apenas 31% das empresas destinam mais de 25% do orçamento para essa estratégia. Dentre os profissionais entrevistados, porém, até 70% prevê um aumento no orçamento de conteúdo para 2016 e apenas 4% uma redução. O levantamento também identificou que 77% das organizações possuem uma estratégia definida de marketing de conteúdo, mas apenas 40% documentam esta estratégia.
A pesquisa também revela que 57% contam com, pelo menos, duas pessoas para a criação de conteúdo. Para impulsionar a distribuição de conteúdo, muitas das companhias apostam em ferramentas como redes sociais (91%), blogs corporativos (61%) e newsletters (52%). Dentre as redes sociais, as mais comuns são Facebook, Twitter e LinkedIn.
A pesquisa conclui que as métricas mais utilizadas para medir o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo são tráfego no site, vendas e taxa de conversão. Também foi observado que 33% das empresas medem o retorno sobre investimento (ROI). Destas, 58% são mais bem-sucedidas em suas ações do que aquelas que não têm o mesmo hábito.