A Associação de Marketing Promocional (Ampro) atualizou a Tabela Referencial de Valores dos Serviços de Live Marketing, com base no IGPM de janeiro a dezembro de 2014. No documento - que estipula valores para diversos cargos nas áreas de Planejamento, Gestão e Criação das agências especializadas, além de preços referenciais para a criação de materiais - a hora profissional de um diretor de Planejamento ou de Criação chega a R$ 579, R$ 145 para executivos de Contas e produtores executivos. Para os cargos de presidência, o montante atinge R$ 1.157 por hora trabalhada.
Conforme a diretora executiva da Ampro, Mônica Schiaschio, os valores foram estipulados considerando a relação de custos e rentabilidade das agências de Live Marketing, e sua sustentabilidade e saúde financeira. A dirigente também ressalta que a remuneração no Live Marketing difere da Propaganda e Publicidade, que, normalmente em função dos volumes na mídia, possuem suas remunerações baseadas no comissionamento sobre a veiculação. "O Live Marketing é multidisciplinar, abrange muitos segmentos, atividades e ferramentas. Nesse mercado, as agências atuam de diversas formas, estão estruturadas de acordo com o seu core business e na maneira como são compostas as diversas áreas que determinam a sua estrutura funcional: Atendimento, Diagnóstico e planejamento, Criação, Compras, Produção Gráfica, Operação e logística e Mídia", explica Mônica Schiaschio.
O mercado de Live Marketing está entre os mais cresceram nos últimos 10 anos. A Ampro estima que o setor, que engloba diversas ferramentas nas áreas de Promoção, Merchandising, Eventos, Incentivo e Digital, tenha movimentado perto de R$ 45 bilhões em 2014, com crescimento aproximado de 6%, mesmo em um ano considerado "difícil". Para 2015, a entidade, que representa as agências especializadas em Live Marketing, Trade Marketing e fornecedores deste mercado no país, prepara um novo levantamento detalhado do setor, que será lançado durante o II Congresso Brasileiro de Live Marketing, marcado para o mês de julho, em São Paulo.
A tabela referencial completa dos valores do Live Marketing já está disponível para download no portal da Ampro, pelo link http://ampro.com.br/valores.