Uma cena cotidiana nas ruas de Porto Alegre de crianças fazendo acrobacias nas sinaleiras e pedindo dinheiro foi a fonte de inspiração da Escala para divulgar a Fundação Tênis. Em parceria com a Mazah, responsável pela produção, a agência colocou dois meninos, caracterizados como se fossem de rua, fazendo brincadeiras com bolinhas de tênis numa esquina da capital. Ao terminarem, ao invés de pedir dinheiro, eles entregaram aos motoristas as bolinhas com a seguinte mensagem: "O tênis pode tirar muitas crianças das ruas. Fundação Tênis www.fundacaotenis.org.br. Acesse e participe".

A ação aconteceu na última terça-feira, 3, na sinaleira da Avenida Ipiranga com a Silva Só, entre meio-dia e 16h. Foram distribuídas 800 bolinhas de tênis. A meta da campanha é mostrar que a Fundação Tênis tem como missão possibilitar que crianças e adolescentes em condições de vulnerabilidade social tenham a possibilidade de criar um novo projeto para suas vidas, a partir de experiências vivenciadas nas quadras de tênis - uma modalidade diferente, que a maioria dessas crianças desconhece.