O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), além de priorizar as propagandas na televisão, reduziu a verba gasta com inserções na internet. Os pagamentos de Publicidade da Secretaria de Comunicação da Presidência da República (Secom) e dos ministérios para os canais de TV em 2023 são 56% do valor da propaganda governamental. Os dados são do levantamento do Poder360 junto ao Planejamento de Mídia do Sistema de Comunicação de Governo do Poder Executivo Federal (Sicom), sistema que reúne os pagamentos publicitários do Planalto e ministérios desde 2019.

O total investido em Publicidade no primeiro ano do mandato do presidente caiu em relação ao último da administração de Jair Messias Bolsonaro (PL). O gasto foi de R$ 633 milhões em 2022 para R$ 451 milhões em 2023, dos quais R$ 257 milhões foram direcionados à televisão.

A priorização do governo com o meio não aparece apenas neste aspecto, pois das 26 entrevistas exclusivas concedidas pelo presidente Lula, de 1º de janeiro de 2023 a 26 de janeiro de 2024, 12 foram para canais de TV. O Grupo Globo e a CNN, nacional e internacional, foram os únicos veículos de Comunicação com quem o mandatário federal falou com exclusividade em mais de uma ocasião.

Enquanto o governo aumentou os repasses de Publicidade para as televisões, a internet foi preterida. Foram R$ 65 milhões para esse meio, ou 14,2% do total. Em 2022, a plataforma recebeu 17,5% dos gastos publicitários.