Ricardo Baptista | Crédito: Divulgação/M+A
A Martins+Andrade está sob novo comando criativo. O publicitário Ricardo Baptista assume a Direção de Criação da agência. Com passagens pela DM9DDB, AlmapBBDO, Publicis e Fischer, de São Paulo - onde residiu por 14 anos -, já foi diretor de Criação e redator em agências gaúchas como Competence, SLM, Escala e Centro. No portfólio de Baptista estão premiações do Festival de Publicidade de Cannes, NY Festival, Clio Awards, Profissionais do Ano e Clube de Criação de SP. Atualmente, ele também se dedica ao site portfoliolovers.com, para o qual contribui com comerciais e ações inovadoras garimpadas pela internet.
Segundo ele, o atual cenário exige ousadia às agências. "Nesse momento, em que as empresas estão procurando algum jeito de economizar 10%, 20%, é hora de lembrar que um grande trabalho criativo pode tornar as vendas 100%, 500% mais eficientes. Grandes marcas se tornaram grandes porque ousaram, porque investiram naquilo que ainda tem o menor custo em todo o processo de comunicação: grandes ideias", ressalta.