A agência StudioDesign é a responsável pela nova campanha da empresa de mobiliário Saccaro. Apostando em um novo conceito na sua comunicação para 2011, a marca destaca os personagens interagindo com os seus produtos em clima de editorial de moda. As peças, que não estão em evidência, são coadjuvantes na cena e os leitores são impactados com uma linha purista e conceitual.
De acordo com o diretor da empresa, João Saccaro, a ideia é fugir dos clichês publicitários que são feitos no mercado de design; para isto, a linguagem publicitária foi tratada com cuidado, a fim de preservar uma interpretação realista da cena. "Ao invés de destacar apenas nossos produtos, queremos mostrar que nossa marca transmite conceitos de lifestyle e sofisticação", explica.
Conforme o diretor de Criação, Augusto Bellini, a campanha comunica o que a marca expressa, que é simplesmente exclusivo. "Os consumidores sabem exatamente o que querem e não compram marcas apenas como mera demonstração de poder. Suas decisões de consumo não estão associadas simplesmente ao ter, mas prioritariamente ao ser."
Com veiculação nas principais revistas de decoração do país, além de redes sociais como facebook, twitter e o blog da marca, o making of da campanha também estará sendo divulgado no site da marca e no site da revista Elle. A empresa iniciou a campanha com um plano de mídia internacional, em veículos como a Revista Italiana Interni, a Revista Red (revista de bordo da Tam para os voos internacionais) e as norte-americanas Miami Home & Decor e Florida Design. O contrato prevê a veiculação em nove países, incluindo o Brasil.