O carinho das relações maternais é o tema da nova campanha do O Boticário para o Dia das Mães. A ação digital é assinada pela agência gaúcha W3Haus e retrata uma "mãe de primeira viagem", que foi convidada a registrar em um vídeo alguns dos momentos finais de gestação. Todas as imagens para a produção do vídeo foram captadas com um iPhone 6. O filme está nas redes sociais da empresa e instiga os internautas a responderem a pergunta: "E você, o que diria se pudesse se declarar para sua mãe na hora em que nasceu?". Os filhos poderão prestar uma homenagem às suas mães pelo site www.oboticario.com.br/diadasmaes.
O filme para TV, que estreou no dia 12 durante o Fantástico, foi criado pela agência AlmpaBBDO. "Bagunceiras" mostra a história de duas irmãs na tentativa de vestir o cachorro, quando uma encontra o colar de pérolas da mãe e estraga a joia. Para compensar, passam em uma loja do O Boticário e compram um presente para a mãe. A locução sugere: "dê Glamour Amour para a sua mãe. O Boticário. Aqui a vida é linda".