Anunciantes e representantes de agências do Vale do Rio dos Sinos tiveram a oportunidade de participar da primeira edição do A/Refresh na região, realizada na tarde desta quarta-feira, 13, no TechPark (rua Vítor Hugo Kunz, 1743), em Novo Hamburgo. O representante da multinacional francesa Tradelab - plataforma voltada para compra programática - Glauco de Castro declarou aos cerca de 35 presentes que "o dado é o novo petróleo da Comunicação".

A declaração do profissional de marketing digital e mídia se deu pelo fato de que ele, em sua explanação, defendeu que o dado possibilita a compra de audiência, por isso é tão importante para a mídia programática que, segundo Castro, traz mais eficiência em tempo real na busca de algoritmos, além de flexibilidade baseada no pilar de automação e inteligência artificial. "Dentre as vantagens estão segmentação de público, economia e performance", listou.  

Após um breve coffee break de networking, iniciou-se a segunda palestra, conduzida por Bruno Morales, da Tail - especializada em ciência de dados para publicidade digital. Em sua fala, o profissional falou sobre como dados podem auxiliar na realização de campanhas e que tipo de usuário será impactado. "Faz-se uso de inteligência artificial na segmentação de audiência", explicou e complementou que o comportamento das pessoas, atualmente, é fator fundamental na influência dos algoritmos: "O briefing do cliente deve vir muito mais completo, com interesses e intenções de compra com máxima precisão". Para finalizar sua apresentação, Bruno acessou a plataforma da Tail para mostrar aos presentes as facilidades oferecidas pela empresa na qual atua.

O sócio da Alright Media Fabiano Goldoni assumiu a frente do auditório para ministrar a última palestra, na qual apresentou a Alright Network, que opera como uma rede de publishers da região Sul do Brasil. O novo braço da organização reúne sites de notícias e entretenimento, além de verticais especializados em agro, auto, tecnologia e negócios conectando uma audiência de mais de 12 milhões de usuários únicos.

Promovido pela Alright em parceria com o portal Coletiva.net e com o Grupo Sinos, o encontro deve ter mais duas edições em outubro e novembro deste ano, também no Vale do Sinos. A proposta das próximas edições é abordar assuntos relacionados a vídeo online e marketing de conteúdo.