De acordo com estudo da Infobase Interativa, o TikTok é a quarta maior rede social do mundo em número de usuários, com 1,5 bilhão de internautas mensais, sendo 500 milhões apenas em seu país de origem. Criado na China em 2016, ele se tornou, recentemente, o terceiro aplicativo mais baixado do ano na Apple Store e Google Play Store, ultrapassando Facebook e Instagram, ficando apenas atrás do WhatsApp e Facebook Messenger.

A popularidade do aplicativo de edição e compartilhamento de vídeos curtos é bastante impulsionada por jovens da geração Z, visto que 41% dos usuários têm entre 16 e 24 anos. Ainda de acordo com a pesquisa da Infobase, a plataforma também abre espaço para ações com influenciadores, já que 72% de seus usuários seguem algum digital influencer.