As equipes Feira de Fruta, Hakuna Matata, MD e NOS, que participam do Xchange 2018, estão trabalhando concentradas em seus QGs na sede da agência Cadastra, em Porto Alegre. A atividade, que consiste na busca por uma solução do problema de Comunicação apresentado pelo cliente, é proposta pelos cursos de Comunicação Social do IPA. Os grupos foram distribuídas em quatro salas da sede da agência e, juntamente de seus padrinhos e madrinhas, desenvolvem uma proposta para a marca.

Os professores da instituição metodista de ensino também receberam uma sala exclusiva e permanecem no local acompanhado de perto o trabalho realizado. Além da concentração, os participantes estão em constante diálogo e muitos momentos de criação. Na NSO, por exemplo, é possível escutar a discussão das ideias que vão surgindo. Nas demais salas, o silêncio predomina, enquanto alunos, padrinhos e madrinhas seguem com olhar fixo na tela dos computadores e estudando o caso do cliente.