MaxiMídia discute o valor da ideia

Na Capital, o painel regional de abertura no MaxiMídia RS reuniu o prefeito de Porto Alegre, José Fogaça, o Secretário Extraordinário da Copa de 2014, Paulo Odone, o Diretor de Marketing da Federação Gaúcha de Futebol,Wesley Calegari Cardia, e o Comunicador do Grupo RBS Pedro Ernesto Denardin para discutir o tema ‘Copa de 2014 – como aproveitar as oportunidades’. Na edição nacional do evento, o painel ‘O valor da ideia num mundo enlouquecido pela concorrência’ abriu os debates trazendo diferentes pontos de vista sobre a maneira como a ideia pode ser mensurada e como se pode cobrar por ela. 

Segundo divulgado por Felipe Turlão no site do evento no início desta tarde, os três participantes Maxi Anselmo, sócio da Santo Buenos Aires, André Laurentino, vice-presidente de criação da Lew´LaraTBWA, e Sérgio Valente, presidente da DM9DDB  chegaram ao consenso de que o valor da ideia não se discute. Eles foram moderados por Roberto Justus, CEO do Grupo Newcomm e presidente da Y&R, que também opinou ao final da apresentação.

Anselmo provocou a plateia ao propor um novo modelo de remuneração na publicidade, que passaria a reconhecer suas agências de acordo com as ideias. "Temos que cobrar por ideias, como fazem os músicos e outros profissionais que também criam", citou. Valente contra-argumentou e defendeu o modelo brasileiro. "Espero que demore a chegar o dia em que venderemos pela ideia. Tê-las somente como solução pode ser prejudicial para quem presta serviço. No negócio da comunicação precisamos ter ideias também de RH, de ponto-de-venda, oferecer a solução completa", analisou. O presidente da DM9DDB apontou ainda que a ideia é um diferencial competitivo, porque "as agências boas se utilizam dela para se defender da concorrência".

Justus questionou uma colocação de Valente sobre a maior quantidade de mídias, mas o presidente da DM9DDB ressaltou que mais mídia não significa que a situação é mais difícil. "Hoje temos mais talentos em todos os lugares e em todas as mídias. Antes eles estavam em quatro agências". Valente encerrou com uma dica aos CEO’s dos anunciantes: "Aproxime-se de sua agência, porue se não o fizer, o diretor de marketing ganhará espaço e se tornará o próximo CEO", disse. 

Entre os demais temas a serem debatidos estão construção de marcas, mercados regionais, mídias e tendências globais de comportamento e consumo. Confira a programação completa no site do MaxiMídia RS.