Os avanços da tecnologia e a competitividade cada vez mais acirrada no varejo estão exigindo mais criatividade nas estratégias de mídia. A afirmação é de Orlando Lopes, diretor de canais de comunicação da Unilever Brasil, durante a apresentação do painel “O papel da mídia na construção de marcas”, encerrado agora há pouco, no MaxiMídia 2004, que acontece até esta quinta-feira em São Paulo. Como atual presidente da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Orlando Lopes também chamou a atenção para a discussão de modelos de remuneração. Com a comissão em baixa em todo mundo, assim como a ascensão dos bureaus de mídia, ele diz que o “modelo atual no país está desgastado e necessita nova formatação para que os temidos bureaus ou seus equivalentes não tenham chance de emplacar no país”. Também participaram do painel Paulo Gregoraci (Fallon PMA), Alberto Pecegueiro (Globosat), Caio Barsotti (Secom), Marcos Sá (Estadão) e André Quadra (Wella).
No total, serão apresentados 11 painéis que discutirão a relação com grandes nomes da comunicação e do marketing do Brasil e do mundo, abordando o tema “Mídias e Marcas: Os Novos Desafios de uma Eterna Relação”. Em paralelo ao MaxiMídia 2004 acontece o Seminário MaxiDirect, voltado a profissionais de marketing direto, e uma grande feira de negócios com a presença de cerca de 80 empresas expositoras. A expectativa é de que 12 mil profissionais ligados a empresas anunciantes, agências e ao setor de comunicação visitem o MaxiMídia.
