Inspirada na obra de Câmara Cascudo, a frase “o melhor do Brasil é o brasileiro” simboliza o movimento lançado pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e dirigido a toda a Nação com o objetivo de resgatar os níveis de auto-estima do brasileiro. A iniciativa visa inspirar e motivar toda a sociedade civil, o universo empresarial, os veículos de comunicação e as diversas instâncias públicas a desenvolverem esforços pró auto-estima dos cidadãos.
Desenvolvida voluntariamente pela Lew Lara (agência que atende à conta institucional da ABA), a campanha “Eu sou brasileiro e não desisto nunca” inicia na prática o movimento, seguindo a perspectiva de que o primeiro passo desse esforço é o de conscientizar, despertar e incentivar o sentimento de orgulho e satisfação nas pessoas a respeito de suas próprias realizações e potencialidades. A campanha é fundamentada em pesquisas como a realizada pelo Sebrae, em 2002, que identificou a baixa auto-estima e a valorização apenas do que vem de fora como os maiores problemas e os principais pontos fracos do nosso povo. E também o estudo da Latinobarómetro de 2003, que constatou que apenas 4% dos brasileiros declaram confiar em seus compatriotas, contra 36% dos uruguaios, 25% dos panamenhos e 21% dos bolivianos.
Quatro comerciais de televisão, anúncios para jornais e revistas e spots de rádio constituem o núcleo inicial da campanha, totalmente produzida e veiculada de forma gratuita. A veiculação da campanha também se dará em bases absolutamente voluntárias, com o suporte de entidades como a Abert e AESP (rádio e televisão), ANJ (jornais), Aner (revistas) e Fenapex/Central de Outdoor (mídia exterior). Os principais grupos nacionais da área de mídia já se comprometeram a veicular as peças.
