O Hospital de Canela solicitou a colaboração voluntária da agência Overcom para criar e viabilizar uma campanha de caráter social, que busca o engajamento da comunidade da Serra e dos turistas da cidade para a continuidade da prestação dos serviços na área de saúde pública. A campanha mostra uma brincadeira, na qual há uma troca de papéis, em que pessoas da comunidade viram os próprios “médicos” do hospital. A Overcom contou também com a participação de alguns parceiros na execução do trabalho: a produção dos filmes é assinada pela Cápsula, o jingle produzido pela Deff Reclame, e as fotos clicadas por Eduardo Carneiro. A campanha é composta por filme, jingle, anúncios e outdoors. A veiculação inclui toda região da Serra e fica no ar durante a temporada de inverno de 2004.
