A Dez Propaganda é a agência responsável pela criação e desenvolvimento da campanha de divulgação da 4ª Bienal do Mercosul, que reúne 76 artistas de 13 países. Com o tema “A gente se encontra na Bienal”, as peças fazem um chamamento ao público e ilustram cidadãos comuns, os quais visualizam algumas obras da exposição. Nos anúncios, um lixeiro de Porto Alegre mostra uma obra mexicana feita com lixo, em outro, um bombeiro segura nas mãos a pintura de um extintor, feita por uma chilena. Também são personagens das peças publicitárias engraxates, telefonistas, funcionário do Trensurb, açougueiro, motorista, o homem que executa músicas a partir de uma folha de árvore, o homem-sanduíche e um vendedor de camisetas de futebol. No total são 40 modelos da vida real, que estréiam na produção.
A campanha é composta por um comercial teaser e nove filmes de TV, produzidos pela Dr. Smith e Zeppelin, spots de rádio, assinados pela Deff Reclame, e anúncios para jornal e revista, placas, outdoors e cartazes de rua, cujas fotos são de Celso Chittolina. A direção de criação é de Mauro Dorfman e Carlos Saul Duque.
